Park Mirakulum: Děti ho milují, i když design budí rozpaky
Foto: Shutterstock
4 min
Park Mirakulum v Milovicích láme rekordy navzdory kritice vzhledu. Co stojí za jeho úspěchem a proč rodiny ignorují estetické výhrady?
Reklama
Když se řekne Mirakulum, většina rodičů s dětmi okamžitě ví. Největší zábavní park v Česku, vyrostlý na místě bývalé sovětské vojenské základny v Milovicích, každoročně přitahuje statisíce návštěvníků. A to navzdory tomu, že se v online diskuzích pravidelně objevují komentáře o jeho „syrovém“ nebo „chaotickém“ vzhledu.
Na první pohled to nedává smysl. Žijeme v době Instagramu, kde estetika často rozhoduje o úspěchu. Jak je tedy možné, že park, který někteří označují za „neuhlazený“ nebo „divoký“, patří mezi nejnavštěvovanější rodinné atrakce v zemi?
Špinavé dítě je šťastné dítě
Klíč k pochopení fenoménu Mirakulum leží v tom, kdo ho vlastně navštěvuje. Jádro tvoří rodiny s dětmi ve věku 3 až 12 let – a tyto rodiny nehledají uhlazený tematický park s pohádkovými kulisami. Hledají místo, kde se jejich potomci můžou vyřádit, šplhat, skákat, prozkoumávat podzemní tunely a lanové dráhy. A hlavně – unavit se natolik, že večer usnou bez protestů.
Pro tuto cílovou skupinu není „ošklivost“ problém, ale spíše vedlejší efekt dobrodružství.
Marketingová strategie parku tuto filozofii dokonale odráží. Mirakulum se nesnaží maskovat svou syrovost – naopak ji přijímá jako součást identity. Na sociálních sítích dominují fotografie rozzářených, často zamazaných dětí, které lezou po konstrukcích a prozkoumávají bunkry. Kritické hlasy o vzhledu jsou buď ignorovány, nebo převráceny v přednost: "Jsme jiní, jsme divočejší, jsme skuteční".
Dědictví vojenské zóny
Bývalý vojenský charakter lokality je paradoxně jednou z největších devíz parku. Podzemní tunely, bunkry, obrovské volné plochy – to vše vytváří unikátní atmosféru, kterou jinde nenajdete. Děti fascinuje vědomí, že prozkoumávají místo s historií, ne sterilní umělé prostředí.
Samozřejmě to přináší i praktické výzvy. Revitalizace a dekontaminace území je finančně náročná a některé staré stavby vyžadují speciální úpravy. Právě tato „nedokonalost“ prostředí ale vytváří charakter, který se stal pro park typický.
Ekonomický dopad na region Milovic je přitom fenomenální. Park generuje statisíce přenocování v okolních ubytovacích zařízeních, desítky milionů korun v místních restauracích a službách. Pro oblast, která se po odchodu sovětských vojsk potýkala s vysokou nezaměstnaností, představuje Mirakulum klíčový motor oživení.
Tlačenice jako důkaz úspěchu
Přetíženost parku o víkendech a svátcích je veřejným tajemstvím. Zajímavé ale je, jak na ni reagují samotní návštěvníci. Pro mnoho rodičů je tlačenice vlastně důkazem popularity – signál, že místo stojí za návštěvu.
Data o opakovaných návštěvách hovoří jasně. Podle dostupných informací se více než 60 % návštěvníků vrací minimálně jednou ročně a drtivá většina by park doporučila známým. Děti si Mirakulum zamilují a vyžadují opakované návštěvy – stávají se tak nejefektivnějšími marketingovými agenty parku.
Konkurenční výhoda Mirakula spočívá v poměru cena/výkon. Ve srovnání s jinými tematickými parky je cenově dostupnější a nabízí obrovské množství atrakcí na velkém prostoru. Celodenní zábava bez pocitu, že jste utratili majlant. A absence dokonalosti znamená, že se děti nemusí bát, že něco zničí – můžou být prostě dětmi.
Co přinese budoucnost
Plány rozvoje počítají s rozšiřováním atrakcí, například s novými vodními prvky, rozšířením lanových center nebo dokonce s klidnější „zónou ticha“ pro rodiče.
A možná právě v tom tkví poučení, které Mirakulum nabízí. V době, kdy se všichni snaží být dokonalí a instagramoví, existuje prostor pro autenticitu a funkčnost. Pro místa, která nejsou krásná v tradičním slova smyslu, ale která plní svůj účel dokonale. Špinavé, unavené a šťastné dítě – to je vizitka, kterou žádný uhlazený design nepřekoná.
