Ani Jar, ani Pur. Vítěz velkého testu prostředků na nádobí překvapil i samotné odborníky. Stojí přitom třetinu
Foto: pexels
3 min
Nezávislé testy mycích prostředků přinesly překvapivé výsledky. Privátní značka W5 z Lidlu podle hodnocení překonala zavedené prémiové značky jako jsou Jar nebo Pur, a to při výrazně nižší ceně.
Reklama
Když člověk roky automaticky sahá po stejné lahvičce s mycím prostředkem, ani ho nenapadne, že by mohl platit třikrát víc za stejný, nebo dokonce horší výsledek. Přesně tohle zjištění přinesly nedávné nezávislé testy, které porovnávaly účinnost běžně dostupných mycích prostředků na nádobí. A výsledky? Pro mnohé z nás dost překvapivé.
Co vlastně testy ukázaly
Privátní značka W5, kterou prodává Lidl, v hodnocení odmašťovací schopnosti překonala prémiové konkurenty včetně Jaru a Puru. Testování probíhalo za standardizovaných podmínek – hodnotila se účinnost na čerstvých i zaschlých mastnotách, chování prostředku při různých teplotách vody a také stabilita pěny v průběhu mytí.
Proč vlastně platíme za značku?
Rozdíl v ceně mezi W5 a prémiovými značkami je propastný – privátní značka stojí zhruba třetinu. Kam tedy mizí ty zbývající dvě třetiny? Velká část jde do marketingu. Televizní reklamy, sponzoring, celebrity v kampaních – to všechno něco stojí. A to vše platí zákazník.
Diskontní řetězce jako Lidl fungují na jiném principu. Obrovské objemy produkce, minimální marketingové náklady a optimalizovaná logistika umožňují držet ceny nízko, aniž by nutně trpěla kvalita. Značkové produkty prodávají image, privátní značky prodávají funkčnost.
A co šetrnost k pokožce?
Zajímavé je, že W5 v testech obstál dobře i v oblasti dermatologického hodnocení. Díky obsahu hydratačních složek a vyváženému pH se ukázal jako srovnatelně šetrný k pokožce rukou jako dražší konkurenti. Pro ty, kdo myjí nádobí bez rukavic, rozhodně relevantní informace.
Testy se zaměřily i na ekologický aspekt – biologickou odbouratelnost a vliv na vodní organismy. I zde W5 splňoval příslušné normy, což vyvrací představu, že levné automaticky znamená méně ekologické.
Co to znamená pro trh?
Výsledky podobných testů postupně mění nákupní chování spotřebitelů. Prémiové značky se dostávají pod tlak – buď budou muset snížit ceny, nebo přijít s něčím, co privátní značky skutečně překoná. Éra, kdy stačilo mít známé jméno a vysokou cenu, se možná chýlí ke konci.
Samozřejmě, jeden test nepředstavuje absolutní pravdu. Každý má jiné preference – někomu vyhovuje vůně konkrétní značky, jiný je zvyklý na určitou konzistenci. Ale minimálně stojí za to občas vystoupit ze zajetých kolejí a vyzkoušet alternativu. V nejhorším případě se vrátíte k původní značce. V lepším případě ušetříte peníze za stejný, nebo lepší výsledek.
A možná je právě tohle ta nejdůležitější lekce – že cena a kvalita nejdou vždycky ruku v ruce. Někdy je ten nenápadný produkt v dolním regálu přesně to, co hledáte.
