Zítra večer celé Česko přepne na Novu, ve 20:20 poběží jeden z nejkrásnějších filmů všech dob

Televize Nova zařadila do hlavního vysílacího času klasickou českou pohádku S čerty nejsou žerty. Rozhodnutí, které by před pár lety vyvolalo údiv, dnes odráží proměnu televizního trhu. Zatímco mladší diváci mizí ke streamovacím službám, stanice hledají jistotu v osvědčených titulech.

Když televize Nova oznámila, že v červnu odvysílá pohádku S čerty nejsou žerty v hlavním vysílacím čase, mnozí si položili otázku: proč právě teď? Pohádky přece patří k Vánocům, ne do začátku léta. Odpověď je jednodušší, než se zdá – jde o strategii, která reaguje na proměnu televizního trhu.

„Klasické české pohádky fungují spolehlivě napříč generacemi,“ vysvětluje mediální analytik. „Stanice ví, že s tímto typem obsahu nepřijde zklamání. Diváci se vracejí k titulům, které znají a mají rádi.“

Jistota v nejisté době

Televizní trh prochází zásadní proměnou. Mladší diváci masově odcházejí k Netflixu, HBO Max a dalším streamovacím platformám. Klasická lineární televize tak čelí výzvě: jak udržet pozornost publika, které má stále víc možností, kde trávit svůj čas?

Pohádka S čerty nejsou žerty představuje bezpečnou volbu. Film z roku 1984 si získal statut kultovního díla – kombinace humoru, fantazie a nadčasových témat funguje dodnes. Příběh mlynáře Petra, který se zaplete s čerty, nabízí zábavu pro celou rodinu. A právě rodinné sledování je pro komerční televize stále cenným aktivem.

„Když si pustíme S čerty nejsou žerty, sedne si k tomu celá rodina,“ říká čtyřicetiletá Petra z Prahy. „Děti to baví stejně jako nás před lety. To se u moderních seriálů moc nevidí.“

Ekonomika osvědčeného obsahu

Nákup vysílacích práv na archivní snímky je výrazně levnější než produkce nového obsahu. Zatímco původní pořad pro prime time může stát miliony korun, klasická pohádka přijde na zlomek této částky. A přitom dokáže přinést solidní sledovanost.

Pro televizi Nova jde o pragmatické rozhodnutí. Začátek června není období, kdy by diváci očekávali premiéry velkých projektů. Léto tradičně patří k slabším měsícům – lidé tráví víc času venku, odjíždějí na dovolené. Osvědčený titul tak může vyplnit programovou mezeru bez velkých investic.

Zároveň jde o test. Pokud pohádka zaznamená dobrou sledovanost i mimo vánoční sezónu, otevírá to prostor pro podobné experimenty v budoucnu. Televize tak mapuje, co ještě funguje v době, kdy se pravidla hry mění.

Fragmentace publika jako realita

Tvrzení o „masovém zájmu diváků“ je potřeba brát s rezervou. Dnešní televizní publikum je fragmentované – každá demografická skupina konzumuje obsah jinak. Zatímco starší generace zůstávají věrné klasické televizi, mladší ročníky preferují on-demand služby, kde si sami řídí, co a kdy sledují.

Pohádka S čerty nejsou žerty osloví primárně starší diváky a rodiny s dětmi. Pro teenagery a mladé dospělé není tento typ obsahu relevantní – ti hledají jiné formáty, jiná témata, jinou dynamiku vyprávění.

„Moje děti to sledovaly rády, ale vnuci už chtějí něco jiného,“ přiznává šedesátiletý Milan z Brna. „Oni jsou zvyklí na Netflix, tam mají úplně jiné pohádky.“

Přečtěte si také

Reinhold Messner: „Lituji, že jsem svým dětem rozdal dědictví s předstihem. Když dostaly všechno,…

3. 6. 2026

Positioning mezi tradicí a modernitou

Pro TV Nova představuje zařazování klasických titulů balancování mezi dvěma světy. Na jedné straně stanice potřebuje udržet tradiční publikum, které tvoří základ její sledovanosti. Na druhé straně nesmí ztratit kontakt s mladšími diváky, kteří představují budoucnost.

Pohádky jako S čerty nejsou žerty pomáhají budovat image stanice jako místa, kde najdete „to, co znáte a máte rádi“. Je to strategie, která funguje pro určitou část publika. Zároveň ale může působit jako potvrzení, že klasická televize ztrácí schopnost vytvářet nové, relevantní obsahy.

Veřejnoprávní Česká televize má v tomto ohledu výhodu – od ní diváci klasiku očekávají a vnímají ji jako součást kulturního poslání. Komerční stanice musí hledat jemnější rovnováhu mezi nostalgií a inovací.

Co to znamená pro budoucnost

Červnové vysílání pohádky S čerty nejsou žerty není náhodný experiment. Je to odraz širší strategie, jak přežít v měnícím se mediálním prostředí. Televize hledají cesty, jak zůstat relevantní, když jim konkurují globální platformy s neomezenými rozpočty.

Osvědčené tituly nabízejí jistotu v nejisté době. Přinášejí předvídatelnou sledovanost za rozumné náklady. Zároveň však nejsou řešením dlouhodobým – publikum se mění rychleji, než dokáže klasická televize reagovat.

Možná právě proto je dobré si pohádku užít. Čerti, princezny a kouzelné příběhy mají své místo – připomínají nám, že některé věci fungují bez ohledu na technologický pokrok. Otázka zní, jak dlouho ještě budou stačit.