Lidl prudce zlevnil stovky produktů. Co na to Češi?
Foto: Shutterstock
3 min
Lidl v Německu trvale zlevnil stovky produktů, některé až o desítky procent. Dlouhodobou cenovou strategií chce znovu získat přízeň zákazníků. Ostatní řetězce po vzoru Lidlu také zlevňují. V Česku se však žádné zlevňování nechystá.
V Německu letí ceny dolů
Lidl v Německu trvale zlevnil více než 500 produktů ve svém sortimentu. Nejedná se tedy o žádnou krátkodobou marketingovou akci, ale o dlouhodobou změnu cen širokého spektra zboží. Nečekaná cenová strategie Lidlu se ihned stala impulzem pro další velké hráče jako Aldi, Edeka, Rewe nebo Kaufland, kteří vzápětí reagovaly snížením cen některých produktů.
Zákazníci tuto změnu samozřejmě vítají, zvlášť po dlouhodobém zdražování v důsledku pandemie, inflace a válečného konfliktu na Ukrajině. Zlevnění se vztahuje na značkové i privátní zboží, což značí hlubší strategii boje o zákazníka. I německé domácnosti totiž šetří a hledají levnější alternativy, tudíž zlevnění představuje výrazný krok směrem k opětovnému získání důvěry zákazníků.
Zpráva o zlevňování v Německu vyvolala debatu mezi Čechy. Ptají se, proč Lidl nezlevní i tady, kde je navíc kupní síla nižší a ceny se drží vysoko. Řetězce i odborníci však poukazují na fakt, že v Česku panují jiné podmínky dané menším trhem, rozdílnou měnovou politikou a celkově nižším objemům prodeje.
Co na to Češi?
Češi na sociálních sítích a v diskuzních fórech vyjadřují svou frustraci. Často zaznívají skeptické a ironické komentáře. Také poukazují na vyšší ziskové marže v Česku oproti západu. Zatímco v Německu má Lidl marži kolem 1–2 %, v Česku je údajně o řády vyšší.
„Němci sníží ceny o 30 %, my o 5 haléřů. A ještě s tím udělají reklamu,“
kritizuje uživatel na Facebooku. Zaznívají také komentáře, které ironicky kritizují, že si u nás řetězce kompenzují ztráty. Uživatelé se také shodují, že kvalita potravin v Česku je výrazně nižší než v Německu. Přesto jsou ceny u nás vyšší nebo srovnatelné.
„Průměrný Němec si koupí košík za hodinu práce. U nás na to děláš půl dne,“
napsal komentující na Facebooku. S tím také souvisí kritika nesrovnatelné životní úrovně - výdělky jsou u nás výrazně nižší, ale ceny podobné nebo vyšší. „Nejde o cenu, ale o poměr k výdělku. A ten je u nás tragický,“ míní komentující.
Proč v Německu zlevňují
Důvodů zlevnění je hned několik. Především v Německu výrazně zpomalila inflace, a to zejména v sektoru potravin. Ceny zemědělských surovin, dopravy nebo energií přestaly růst, někde dokonce klesly. Obchodní řetězce díky tomu mají nižší náklady než v minulých letech.
Dalším důvodem je konkurenční boj obchodních řetězců. Ty bojují o zákazníky a a zavedení trvalých slev je účinným nástrojem, jak si nakupující udržet nebo získat zpět. Trvale nízké ceny jsou novým marketingovým lákadlem, které nahrazuje krátkodobé letákové slevy. Upevňují tak důvěru v zákazníkovi, který ví, že produkt bude stejně levný i v budoucnu.