Češi stále častěji jezdí na nákupy do Německa: Rozhoduje výběr i ceny

Doba, kdy se jezdilo do Polska hlavně pro levné potraviny, postupně ustupuje. Češi dnes častěji hledají kvalitu i lepší poměr ceny a hodnoty. Proto roste zájem o Německo a jeho outletová centra, která nabízejí značkové zboží za dostupnější ceny.

Polsko nám dlouho sloužilo jako spolehlivý přístav pro levné nákupy základních potřeb. S rostoucí inflací a vyrovnáváním cenových hladin v rámci střední Evropy se však nůžky mezi „levným Polskem“ a „drahým Českem“ začaly v některých sektorech přivírat. Navíc, ruku na srdce, výlet do polského diskontu je čistě pragmatickou záležitostí, nikoliv zážitkem.

Naopak německý trh nabízí něco, co v Česku stále chybí: obrovskou kupní sílu a s ní spojený neskutečný výběr. Němci milují kvalitu, ale zároveň jsou to mistři v hledání výhodných nabídek. Právě tento fakt dal vzniknout gigantickým nákupním vesničkám, kde se luxusní zboží prodává za zlomek původní ceny. Pro Čecha, který je zvyklý na to, že „sleva“ v tuzemsku často znamená jen kosmetickou úpravu ceny směrem k průměru, je návštěva německého outletu kulturním šokem v tom nejlepším slova smyslu.

Ingolstadt Village: Luxus, který si můžete dovolit

Pokud se zeptáte zkušených lovců slev, kam vyrazit, většina z nich bez váhání ukáže prstem na mapu kousek nad Mnichov. Ingolstadt Village je v současnosti pravděpodobně nejoblíbenější destinací českých nákupních nadšenců. Nejde o běžné nákupní centrum, ale o stylizovanou „vesničku“ pod širým nebem, která hostí více než 110 butiků světových značek.

To, co činí Ingolstadt tak přitažlivým, je paradoxní cenová politika. V pražských Pařížské ulici nebo v nablýskaných centrech velkých českých měst se značky jako Armani, Gucci, Prada, Jimmy Choo nebo Furla tváří jako nedosažitelný Olymp pro vyvolené. V Ingolstadtu se však tyto značky stávají dostupnými pro střední třídu. Ceny jsou zde standardně o 30 až 60 % nižší než v běžných obchodech, a pokud trefíte sezónní výprodeje (zejména v lednu nebo v červenci), můžete odcházet s prémiovým kouskem za cenu, kterou byste v Česku zaplatili za běžnou konfekci v řetězcích jako Zara nebo H&M.

Proč je to v Německu levnější?

Mnoho lidí se ptá, jak je možné, že pár stovek kilometrů za hranicemi stojí stejná kabelka nebo oblek polovinu. Odpověď leží v logistice a objemu trhu. Německý trh je obrovský, zboží se tam točí mnohem rychleji a tamní obchodníci si nemohou dovolit držet loňské kolekce na skladech. Outletová centra slouží jako efektivní kanál pro vyčištění zásob.

Dalším faktorem je vyšší konkurence. Zatímco v Česku si pár distributorů luxusních značek drží své vysoké marže, v Německu je tlak na cenu mnohem vyšší. Výsledkem je, že český zákazník v Ingolstadtu zažívá pocit, že za své peníze dostává skutečnou hodnotu. Nákup kvalitního vlněného kabátu nebo kožených bot, které vydrží deset let, zde vyjde na podobné peníze jako nákup polyesterové náhražky v Praze.

Nejen o oblečení: Zážitek a servis

Německá outletová centra, a Ingolstadt Village obzvlášť, sázejí na koncept „shopping experience“. Nejde jen o to „urvat“ slevu a běžet k autu. Celý prostor je navržen tak, aby evokoval pohodu. Čisté ulice, upravená odpočinková zóna, nadstandardní gastronomické služby a personál, který vás (na rozdíl od mnoha českých butiků) přivítá s úsměvem, i když nemáte na sobě oblek na míru.

Pro české rodiny se tak výlet do Německa stává formou celodenního výletu. Ingolstadt je z Prahy dostupný za zhruba tři a půl hodiny jízdy autem, což je čas, který se bohatě vyplatí investovat, pokud plánujete obměnu šatníku na celou sezónu. Navíc, díky blízkosti Mnichova nebo malebného historického centra samotného Ingolstadtu, lze nákupy snadno spojit s kulturou nebo gastronomií.

Další hráči na trhu: Metzingen a Wertheim

I když je Ingolstadt pro svou polohu pro Čechy jedničkou, není zdaleka jedinou možností. Pro ty, kteří hledají ještě specifičtější zboží, existuje například Outletcity Metzingen. Toto místo je legendární především díky značce Hugo Boss, která zde má svůj domovský outlet – a věřte, že rozloha a výběr tohoto konkrétního obchodu berou dech. Metzingen je sice o něco dále (u Stuttgartu), ale pro muže hledající špičkové obleky nebo pro milovníky high-end módy typu Balenciaga či Valentino je to povinná zastávka.

Další alternativou je Wertheim Village poblíž Frankfurtu, který nabízí podobně luxusní atmosféru jako Ingolstadt, ale s trochu jiným mixem značek. Pro obyvatele severních Čech pak zůstává dostupnou klasikou okolí Drážďan nebo Berlína, i když tam se spíše než o luxusní outletové vesničky jedná o klasické nákupní třídy, které však i tak nabízejí lepší výběr a často i kvalitnější složení zboží než jejich české pobočky.

Nákupní patriotismus vs. zdravý rozum

Mohlo by se zdát, že masivní odliv peněz do německých pokladen je pro českou ekonomiku špatnou zprávou. Na druhou stranu je to silný signál pro tuzemské obchodníky. Dokud bude v Česku přetrvávat trend „specifického trhu“, kdy za vyšší ceny dostáváme méně muziky, budou Češi i nadále hledat cesty za hranice.

Německo se stalo novým nákupním rájem nikoliv proto, že by bylo levné v absolutním slova smyslu, ale proto, že nabízí poctivý poměr mezi cenou a kvalitou. V době, kdy se snažíme nakupovat udržitelněji a raději investujeme do jednoho pořádného kusu oblečení než do pěti triček na jedno použití, je cesta do Ingolstadtu nebo Metzingenu logickým krokem. Luxus tam totiž přestal být symbolem snobismu a stal se dostupnou alternativou pro každého, kdo umí počítat.